Adidas se beneficia mientras Nike lucha

El éxito de las zapatillas multicolores de caña baja Samba y Gazelle de Adidas, junto con las ventas más débiles de su rival Nike, debería ayudar a la marca alemana de ropa deportiva a registrar sólidas ventas en el segundo trimestre y su mayor margen de beneficio en tres años.

El éxito de las zapatillas multicolores de caña baja Samba y Gazelle de Adidas (ADSGn.DE), junto con las ventas más débiles de su rival Nike, debería ayudar a la marca alemana de ropa deportiva a registrar sólidas ventas en el segundo trimestre y su mayor margen de beneficio en tres años.

Nike (NKE.N) pronosticó una caída sorpresa en las ventas anuales a finales de junio, lo que aumentó las preocupaciones de los inversores sobre la posibilidad de que el gigante de la ropa deportiva se quede atrás frente a sus competidores establecidos y nuevos rivales.

Las acciones de Nike cayeron hasta un 20% tras la noticia, pero las acciones de Adidas, que normalmente siguen los movimientos de la compañía estadounidense, apenas reaccionaron, lo que sugiere que los inversores ven la debilidad de Nike como una oportunidad para Adidas. “Nike, en términos de producto y mensaje, está muy fuera de su juego y Adidas está teniendo su momento”, dijo Simon Irwin, analista de bienes de consumo y deportes en Tanyard Advisory.

Nike es menos innovadora que en el pasado y la competencia ha aumentado, proporcionando a los minoristas una gama más amplia de marcas para elegir.

Nike dijo a finales de junio que lanzaría nuevas zapatillas de menos de $100 en todo el mundo para tratar de recuperar las ventas.

Mientras tanto, Adidas ha estado impulsando una tendencia con sus zapatos de tres rayas como los Samba y Gazelle, lanzando nuevos colores y ediciones limitadas para mantener el interés de los compradores.

Las búsquedas en línea de “Adidas Samba” se han disparado en todo el mundo en los últimos doce meses, superando las búsquedas de “Nike Air Force 1

Colaboración: Grupo Auge | Reuters (Internacional).