Por qué la economía de Taylor Swift no es real
Taylor Swift está arrasando en Europa, lo que ha llevado a algunos expertos a imaginar una bonanza económica mientras los fanáticos acuden en masa a decenas de espectáculos agotados desde Dublín hasta Viena y más allá.
Taylor Swift está arrasando en Europa, lo que ha llevado a algunos expertos a imaginar una bonanza económica mientras los fanáticos acuden en masa a decenas de espectáculos agotados desde Dublín hasta Viena y más allá.
Se espera que Swift, junto con los Juegos Olímpicos en Francia y el campeonato de fútbol Euro 2024 en Alemania, proporcionen un impulso para un continente que ha estado al borde de la recesión durante la mayor parte de los últimos dos años y ha quedado muy rezagado respecto a Estados Unidos.
Pero hay un problema: “Swiftonomics” no es realmente real.
Puede que sea una megaestrella que está revolucionando la industria de la música, pero una vez que la emoción desaparezca, necesitarás una lupa para encontrar el beneficio económico.
Toma a Estocolmo como ejemplo. Cerca de 180,000 fanáticos asistieron a sus tres shows en mayo, la mitad de ellos provenientes del extranjero, generando cerca de 850 millones de coronas ($81 millones) en ingresos para la ciudad.
Eso es una gran recaudación de tres días para Estocolmo, pero una gota en el océano incluso para la modesta economía sueca, que ocupa el octavo lugar en la Unión Europea con una producción anual de $623 mil millones.
“Este ingreso adicional es un gran impulso de fin de semana para Estocolmo y, en particular, para su sector turístico”, dice Carl Bergkvist, el Economista Jefe de la Cámara de Comercio de Estocolmo.
“Pero es solo eso, un fin de semana, sin impacto visible o significativo en el crecimiento económico general”.
Hoteles y restaurantes hicieron su agosto y hasta las ventas de sombreros de vaquero aumentaron un 155%, según estimaciones de la Cámara.
El impacto en los precios es igualmente invisible y podría ser incluso menor que cuando Beyoncé actuó en la ciudad el año anterior, provocando un susto inflacionario temporal. Con el efecto Beyoncé o no, la inflación sueca ha caído desde el 10% hasta poco más del 2% ahora.
¿Existe un efecto Taylor Swift? Es extremadamente pequeño y temporal, en el mejor de los casos.
“Hay mucha investigación previa a los grandes eventos que describe los beneficios económicos, pero después del hecho, necesitas una lupa para encontrar estos supuestos beneficios en los números”, dijo Brzeski.
El veredicto es el mismo para los Juegos Olímpicos o la Euro 2024.
Son beneficios para restaurantes, ventas de cerveza y vendedores de “merch”, pero no afectan de manera duradera los patrones de consumo.
“El gasto del consumidor que ocurre es un gasto que sucedería de todos modos y tiende a ser una forma de sustitución”, explicó el profesor Simon Shibli de la Universidad Sheffield Hallam.
El argumento es que el dinero gastado en un boleto de concierto o un hotel provendría del presupuesto de una familia, lo que significa que quedaría menos para otros gastos, como restaurantes o viajes.
El “índice de cerveza de barril” de Danske Bank, en tono de broma, mostró aumentos masivos cuando Dinamarca jugó su anterior Campeonato Europeo, alcanzando un aumento del 106% en los recibos de pubs y restaurantes para un partido contra Inglaterra en comparación con la recaudación habitual.
“A nivel micro, tales eventos proporcionan un impulso, pero incluso eso es pequeño y temporal”, dijo Piet Haines Christiansen de Danske. “Son relevantes para sectores específicos, como hoteles y catering dondequiera que vaya Taylor Swift o para las ventas de cerveza en los países que están jugando al fútbol”.
Algunos medios locales el mes pasado se hicieron eco de la investigación de Barclays sobre los hábitos de gasto de los fanáticos de Swift para sugerir que sus conciertos traerían mil millones de libras esterlinas para la economía del Reino Unido.
Pero además del probable efecto de sustitución que tienen en otros gastos, también está el hecho de que gran parte de los ingresos del tour de Swift terminarán en Estados Unidos, lo que atenúa un beneficio económico local ya de por sí pequeño.
Para economías del tamaño de Gran Bretaña o las de Europa continental, cualquier transferencia de este tipo no movería el indicador en sus balances comerciales tampoco: la zona euro de 20 países tuvo un saldo de exportaciones sobre importaciones de nada menos que 39 mil millones de euros solo en abril.
Colaboración: Grupo Auge | Reuters (Internacional).
