Publicidad en redes sociales sigue a la alza

Facebook e Instagram continúan siendo las plataformas líderes en inversión publicitaria en México, con una fuerte presencia en estrategias de Social Ads.

Sin embargo, la participación de estas redes muestra señales de declive hacia 2025, lo que abre espacio para el crecimiento de plataformas emergentes como TikTok, que ya ocupa el tercer lugar en inversión publicitaria. 

Este fenómeno refleja una transformación en el comportamiento de los consumidores y en las prioridades de los anunciantes, que buscan adaptarse a nuevas dinámicas digitales.

El mercado mexicano presenta fortalezas clave como una amplia adopción de redes sociales y una alta penetración de dispositivos móviles, lo que ha permitido a plataformas como Facebook e Instagram consolidar su liderazgo.

No obstante, esta consolidación enfrenta retos importantes. Una debilidad evidente es la dependencia de formatos tradicionales de Social Ads, que ahora compiten con la innovación de TikTok y el auge de videos cortos e interactivos que capturan la atención de las audiencias más jóvenes. Esto se traduce en oportunidades significativas para diversificar estrategias y adoptar formatos que alineen las campañas publicitarias con las tendencias globales y las preferencias locales.

A pesar de estas ventajas, el mercado publicitario en redes sociales no está exento de amenazas. La rápida evolución tecnológica y el incremento en las regulaciones sobre el uso de datos representan riesgos para la sostenibilidad de las plataformas tradicionales.

Además, el crecimiento de TikTok y su capacidad para captar un mayor porcentaje del presupuesto publicitario desafían la posición dominante de Facebook e Instagram, obligando a estas últimas a innovar para mantenerse relevantes.

También destaca que el 41% de la inversión publicitaria para 2025 se destinará a fortalecer la identidad de marca y el reconocimiento a largo plazo.

Este enfoque plantea oportunidades estratégicas para las empresas que deseen destacar en un entorno competitivo, ya que la fidelización del cliente y la creación de relaciones duraderas se vuelven tan importantes como la captación inicial.

La proyección hacia un mercado más diversificado y centrado en el consumidor es una señal clara de que las marcas deben repensar sus prioridades y adoptar un enfoque flexible para aprovechar las tendencias emergentes y mitigar los riesgos del cambio en el ecosistema digital.

Colaboración: Editorial Auge.