Las acciones de Nike se desploman mientras las sombrías previsiones de ventas avivan preocupaciones sobre el crecimiento

Las acciones de Nike (NKE.N) cayeron un 20% el viernes, ya que un pronóstico de una caída inesperada en las ventas anuales amplificó las preocupaciones de los inversores sobre el ritmo de los esfuerzos del gigante de la ropa deportiva para frenar la pérdida de cuota de mercado frente a marcas emergentes como On y Hoka.

Las acciones de Nike (NKE.N) cayeron un 20% el viernes, ya que un pronóstico de una caída inesperada en las ventas anuales amplificó las preocupaciones de los inversores sobre el ritmo de los esfuerzos del gigante de la ropa deportiva para frenar la pérdida de cuota de mercado frente a marcas emergentes como On y Hoka.

Fue el peor día en la historia de la acción, y las pérdidas eliminaron $28.41 mil millones de la valoración de mercado de la compañía.

El jueves, la empresa proyectó una caída porcentual de un solo dígito medio en los ingresos del año fiscal 2025, en comparación con las estimaciones de los analistas de un aumento cercano al 1%.

“Nike está en un punto donde quieren presentar la guía más conservadora posible, de manera que establecen un listón bajo para ellos mismos y, con suerte, es un listón que puedan superar”, dijo Art Hogan, estratega jefe de mercado en B Riley Wealth.

Su pronóstico arrastró las acciones de rivales y minoristas de ropa deportiva en Europa, Reino Unido y Estados Unidos el viernes.

El minorista británico de ropa deportiva JD Sports (JD.L) perdió un 5.4% al cierre del viernes, mientras que Puma (PUMG.DE) de Alemania cayó un 1%. Las acciones de Adidas (ADSGn.DE) subieron marginalmente.

“Nike ha estado bajo presión durante un par de años. Ciertamente creo que tienen una oportunidad ahora que la valoración se ha reajustado extremadamente baja para comenzar a obtener algunos patrocinios, pero simplemente no va a suceder hoy ni esta semana”.

La cuota de mercado de Nike en EE. UU. en la categoría de calzado deportivo cayó al 34.97% en 2023 desde el 35.37% en 2022 y el 35.40% en 2021, según GlobalData.

Mientras tanto, otras marcas de artículos deportivos como Hoka, Asics, New Balance y On representaron el 35% de la cuota de mercado global en 2023 en comparación con el 20% mantenido durante el período 2013-2020, según un informe de investigación de RBC publicado en junio.

Para frenar un empeoramiento de la caída de ventas, Nike ha reducido el exceso de suministro de marcas, incluyendo Air Force 1, como parte de un plan de reducción de costos de $2 mil millones lanzado a finales del año pasado.

El gigante de la ropa deportiva también está ajustando su línea de productos para lanzar nuevas zapatillas de menos de $100 en países de todo el mundo para atraer a consumidores sensibles a los precios.

También lanzará este año una versión Air Max y Pegasus 41 con entresuela de espuma de longitud completa hecha de ReactX para impulsar la sostenibilidad.

“Esto sigue siendo Nike y esperamos que su tamaño y escala demuestren ser una ventaja competitiva a largo plazo, pero la carga de la prueba (está) en la ejecución de la gestión en este momento”, dijo Simeon Siegel, analista de BMO Capital Markets.

El bajo rendimiento durante el último año ha llevado a algunos analistas de Wall Street a plantear la posibilidad de un cambio en la gestión antes del día del inversor de la compañía este otoño.

“En el comercio minorista, si tienes dos trimestres malos, generalmente estás fuera”, dijo Jessica Ramirez, analista senior en Jane Hali & Associates.

“Creo que (un cambio de liderazgo) es muy necesario.”

El CEO John Donahoe está en su cuarto año de un compromiso de cinco años como jefe de Nike. El ex CEO de eBay, que sucedió a Mark Parker, fue contratado para centrarse en fortalecer las ventas del canal digital de la compañía.

“He visto los planes de Nike para el futuro y creo firmemente en ellos. Soy optimista sobre el futuro de Nike y John Donahoe tiene mi confianza inquebrantable y mi apoyo total”, dijo Phil Knight, cofundador y presidente emérito, en un comunicado.

Al menos seis corredurías rebajaron la calificación de las acciones y 15 redujeron sus objetivos de precio.

Colaboración: Grupo Auge | Reuters (Internacional).